Den samme fargen vil se annerledes ut enn forskjellige mennesker. På grunn av forskjeller i sosiale roller og kulturell bakgrunn, har mennesker forskjellige oppfatninger og preferanser av farger. Fra forbrukerens synspunkt trenger kosmetisk emballasje i seg selv for å passe til de estetiske kravene til forbrukere på alle forskjellige nivåer, og selvfølgelig vil det være en rekke forskjeller i kravene til produktemballasjefarger.
1. Farge og alder
Forbrukernes oppfatning av farger varierer avhengig av alder. Med veksten i alderen vil preferansen for farge endre seg veldig. Derfor har forbrukere i forskjellige aldre sine egne oppfatninger og følelser om farge. Forskning viser at de fleste barn vokser til voksne fra varme farger til kule farger, barns hudpleieemballasje (figur 1-1) Fargepreferanse for rød, oransje, gule og grønne varme farger, unge mennesker liker å være annerledes, liker å søke forskjellige, rare, nye, til denne typen forbruk som målet for markedet for å lede trenden.
